2011年对于电商来说，极为纠结，一面风光无限，一面踏入寒冬。而在资本的强烈追逐之下，电商呈现出来的态势也大相径庭，团购洗牌了，奢侈品网站倒了，与此同时，诸如京东、阿里等电商大佬却日益强大。强者愈强，也许正是新一轮洗牌的开始。
奢侈品电商的“滑铁卢”
“根据公司发展战略，我们近期对公司组织结构和业务布局进行了相应的调整和优化。这些举措是公司的正常管理行为，目的是使企业更加高效地运转。”2月14日，《华夏时报》记者收到定位于B2C的奢侈品电商——尚品网发来关于内部调整的说明信。
就在此前一天，有尚品网离职员工对外透露，尚品网于春节前后进行了大规模裁员，其中北京总部员工数量已大幅缩水。“风投资金是分批进入的，由于尚品网内部管理较为混乱，此前承诺的改版一年后迟迟没有上线，因此风投暂停了资金的进入。”该离职员工对外称。 事实上这已经不是奢侈品网站第一次“出事”了。
就在2012年开年，另一家奢侈品网站——走秀网被传出“瘦身”。有消息称，走秀网开始裁员，北京分公司已接到邮件全部转移深圳，否则自动辞职。
而就在去年年底即2011年12月28日，网易尚品L.163.COM发布公告称，网易尚品将于2011年12月31日24时关闭。而这距离其上线运营不足一年。
比网易尚品稍早出事的还有另一家B2C奢侈品网站——呼哈网（WOOHA），而且该网站问题更为严重。去年12月初，该网站被曝光因为“欠薪”，且90％员工已辞职，公司内部业务几乎停滞，网站创始人连庭凯被董事会“扫地出门”。
市场研究机构艾瑞咨询公布的数据显示，2011年中国奢侈品网络购物交易规模超过100亿，2015年规模预计可达到372.4亿元。显然奢侈品潜在的网购商机让许多商界人士趋之若鹜，但能不能等到这一天则是对他们最大的考验。
64%团购网站“蒸发”
相比奢侈品电商的不利，团购网站出现困境则更显激烈。
《2010年国内网络团购行业数据统计分析》显示，截至2010年年底，国内团购网站数量就已是2612家。而团购导航网站领团网的数据显示，截至2011年8月31日，全国团购网站数量达到了惊人的5610家，即8个月时间新增了惊人的3000家。
然而，互联网历史上一个概念最终能成就的也就几家，不可能容纳如此多的团购网站，因此盛极而衰迅速到来。大幅裁员、业务收缩、关门之声开始大量涌现。其中团宝、24券、高朋、拉手、窝窝团等知名团购网站都出现过裁员甚至撤站，更有甚者出现变故甚至夭折却连点声音都没有。
对此，创新工场董事长兼首席执行官李开复的观点有一定代表性。他曾表示，规模化经营或成为国内团购网站的真正出路，他认为国内的5000多家团购网站未来可能99%会死掉，仅四五家已达到经营规模的团购网站最终将成为市场主宰。
团购导航网站团800发布的《2011年11月份中国团购市场统计报告》数据显示，截至2011年11月底，全国现存团购网站约3907家，环比减少3.7%。而根据团800此前针对地方团购网站所做的一项调研，最近一周按调研当天计算有更新本地消费类团购的仅占42%，如果严格按照O2O模式（线下商务与互联网结合）的定义来界定团购网站数量的话，估计全国不足2000家。对比高峰时的5610家，即64.3%的团购网站“人间蒸发”。
“团购已经出现问题。团购是电子商务的一个细分市场，代表的是本地生活服务的电子商务。”易观国际分析师陈寿送2月15日对《华夏时报》记者分析认为，“团购出现泡沫的原因在于投机心理的推动，投资方试图把握新的投资热点，创业者希望通过团购上市圈钱。”
陷入资本魔咒
与奢侈品电商以及团购网站泡沫相反的是，一批电子商务网站却强者愈强。这其中京东商城最具代表性。就在2011年，京东不仅取得高达15亿的融资，而且在B2C市场越战越强，直逼马云旗下的天猫（原名淘宝商城）。此外，值得注意的是，一些传统产业近年开始在电商领域大展拳脚并取得一定影响力，其中以家电连锁卖场出名的国美、苏宁为代表。
艾瑞公布的2011年第三季度中国网络购物市场数据显示，在自主销售的B2C市场中，京东以37.8%的份额高居榜首，苏宁易购以6.9%的份额位居第二，国美库巴网以2.7%的份额位居第八。
“电子商务从整体的发展状态来看，已经跨过了起步期，进入快速发展的阶段。但是其中B2C、C2C、团购、B2B等模式的发展程度各不相同。”陈寿送2月15日对《华夏时报》记者分析称，“电商的泡沫说法更多是从投资角度看，中国电子商务确实面临一个震荡期，投资收缩，运营门槛提升。”
“电子商务的人我形容是垫砖的，一起跳水到脖子，开始往下沉，沉到头的时候一个投资人来投点钱浮上来了，继续往下沉，第二轮投资垫上来一点，什么时候投资没有了就直接死掉了。”2011年11月，乐淘网创始人毕胜在对外谈及电子商务的现状时称。他认为，电子商务是浮躁的，生意的本质其实就是要赚钱，不赚钱的生意其实就是故事，就是泡沫。
众所周知，国内互联网企业刚开始都是“赔本赚吆喝”，甚至IPO后很多人都是如此，而这期间，只有资本的不断“输血”才能使各网站成长发展起来，电商也是如此。翻看各家故事，无不是资金遇到难题。
清科研究中心公布的数据显示，2011年1月-12月初，已经披露的中国电子商务行业投资事件共发生92起，其中披露投资金额的投资案例为77起，投资总额达到46.91亿美元，并打破2010年同业投资65起的记录。
显然，国内电子商务的热闹与资本推动密切相关。但值得注意的是，风险投资最终是要退出的，而退出的主要途径之一就是所投企业的IPO。去年以来，中国概念股在海外发展并不顺，被屡屡做空。这样一来又导致风投在中国互联网投资变得谨慎。清科数据显示，2011年下半年电商投资案明显少于上半年，就是一个间接证明。
“一旦合适的上市窗口打开，资本会再度活跃。”陈寿送认为。
也许，当资本再度活跃起来的时候，新一场更激烈的电商大战又将开始。
老友记
京东商城CEO 刘强东： 有的人亏损了9年刚刚赚钱就说电商不该亏损经营； 有的亏损比例近10%还在骂亏损的同行不该烧钱； 有的投资人为了压低电商估值疲于奔命唱衰电商； 有的人对电商一无所知却冒充专家质疑 电商模式博眼球。以上四类人都是骗子！ 电商同行们别怕！埋头做事，一个为众多网友 带来便利、省钱的业务模式不会失败！
当当网CEO 李国庆： 今天电商进入资本冬天已经是事实， 应该说和价格竞争没有必然联系， 价格战是零售业的常态，真正让电商进入冬天的， 是急功近利的赌徒心态。
乐淘网创始人 毕胜： 电子商务是浮躁的，生意的本质其实就是要赚钱， 不赚钱的生意其实就是故事， 就是泡沫。 |
